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夏普高層:8K電視市場大有空間

2019-12-30 10:25:33  來源:新浪數碼

當下彩電市場低迷,未來市場如何破局呢?從目前各廠商的態度來看,都希望押寶5G+8K,借助5G傳輸速度和8K超高清的大屏的應用來升級整個彩電產業。

近日,夏普中國“8K+5G研究院”正式對外開放,主要展示了夏普8K+5G技術研發成果、以及AIoT生態的布局。同時,夏普宣布將會在2020年進行 “8K生態系統業務、ICT業務、智慧生活業務”的三大事業變革,另外還有8K+5G與Smart Home展示中心的多種解決方案的場景展示。

夏普中國區銷售總經理 陸祖榮

夏普中國區銷售總經理 陸祖榮

會后新浪數碼專訪了夏普中國區銷售總經理陸祖榮,詳細了解夏普對未來白電及8K+5G產業鏈的發展布局。

雖然目前4K電視還未完全普及,但各大科技廠商已經爭相推出各自的 8K 電視。從年初的的CES到9月份的IFA ,各大消費電子展上,三星、索尼、夏普和 TCL 等廠商都將 8K 電視作為自己的展示重點。

在8K電視戰略推進過程中,夏普算是行業當中最早商業化的品牌。早在2017年,夏普推出全球首款消費級8K電視,并在這兩年不斷進化升級8K電視,目前已經進入到第三代,產品線覆蓋到60寸、70寸、80寸以及120寸,已成為業界為數不多能形成8K產品系列化的品牌。

8K攝像機

8K攝像機

“黑白”共進戰略

說到夏普,總會將優質的電視產品與夏普聯系起來,但在本次活動中,夏普同時也展出了不少白電產品。對于夏普的白電產品,許多消費者都會有些陌生。而對于這樣的策略,陸祖榮表示,夏普在去年九月回歸中國市場后就提出了“黑白共進”戰略,對于夏普來說,作為改善消費者生活水平的產品,白電產品與黑電產品處于同等重要作用的地位。

夏普廚房電器

夏普廚房電器

雖然黑電產品在國內市場存在增量,但對營收的影響或許并不大,而白電產品則可以支撐利潤增長,在這樣的利潤支持下,黑電也能有足夠“能量”進行8K化。因此,我們可以在看到夏普展出了數量較多的冰箱等白電產品,急速冷凍技術也更符合消費者對高品質產品的需求。這正是夏普對國內市場布局的一部分,未來夏普還將為中國市場帶來多品類家電產品,進而集中更多力量推動夏普向8K方向發展。

8K電視市場大有空間

除白電產品外,8K電視新品絕對是活動中的主角。在2017年,夏普率先推出了首款消費級8K電視,并拉開了電視8K化的序幕。在今年CES和AWE展會中,8K電視的數量激增,市場競爭也更為激烈。對于8K電視的未來發展戰略,陸祖榮也給出了自己的看法。

陸祖榮表示,目前在高端電視的爭奪中,量子點和OLED這兩大技術流派競爭極為激烈,但是這大技術陣營在“沖高”過程中也有一個“共同點”,那就是對8K的選擇都是“目標一致”,這充分說明8K電視的未來是“光明無限”。

8K電視

8K電視

從當前的電視市場來看,4K仍然為主流,國內彩電市場一年會有約4500萬臺的銷量,在這樣的前提下,其實8K電視仍有較大的成長空間和市場份額。8K電視市場今年的銷量預計為20萬臺,明年則將達到100萬臺,相比4K的普及速度更快。截止至目前,8K電視的市場占有率尚不及1%,如果對8K進行推廣,那么4500萬臺的容量中8K電視所占的份額其實并不小。在今后,夏普在注重“量”的同時,也會注重“質”的發展,在國內電視市場的競爭時獲得優勢。

同時,對于消費者來說,從4K到8K本就是消費升級的過程,就如同從720P過渡到4K的過程一樣,4K向更清晰的分辨率進行發展也同樣是大勢所趨。盡管8K內容的缺失仍然是短板,但夏普也通過推出廉價拍攝設備促進8K內容的產出。當然,8K也不僅會在電視領域內,在工業、醫療、教育、安全等領域內同樣會具備更多樣的使用功能。

普通消費者最關心的,除了8K的畫質效果,肯定還有價格。目前市場上的8K電視的價格普遍在3萬以上,而三星QLED 8K 電視98英寸的價格更高達999999元,在目前8K上下游生態尚未完善的情況下, 8K電視性價比并不高,而大尺寸的8K電視,現階段的目標受眾顯然也不是普通消費者。

現階段4K電視仍是主流

現階段4K電視仍是主流

陸祖榮認為,這也是新技術普及的必經階段。對于明年8K電視市場走勢,陸祖榮表示,今年有相關機構預測全球市場在20萬臺左右,明年將會有10倍的左右的增長,而中國市場差不多10%的占比。

雖然,從現階段看8K電視還沒有得到大規模的爆發,這里面有多層因素導致。但是,隨著整個產業生態產生“共振”以及5G時代的到來和明年東京奧運來的刺激,從明年開始8K電視會迎來真正的“小爆發”。

8K+5G成為關鍵詞

隨著5G技術落地即將到來,夏普在8K+5G領域也進行了布局。對于8K電視來說,5G的加入讓8K在上傳、下載速度上得到了有效補足,也讓8K更為“平易近人”。

在活動中,夏普也展示了在5G+8K領域的研究成果。陸祖榮表示,夏普其實在15年前就開始在日本研發8K+5G技術,夏普還在日本建立了8K實驗室,并將供應鏈進行聯合,促進8K產業鏈的發展,因此我們也能看到今年年初8K電視的“百花齊放”。

盡管消費者了解8K往往與消費端的電視掛鉤,但在5G到來之時,8K+5G技術在商業用途上同樣大有可為。

8K+5G布局

8K+5G布局

8K應用的領域也不只有娛樂行業,陸祖榮透露,夏普預計圍繞8K應用領域所產生的市場規模,在2020年將達到5萬億美元,其中涵蓋工業互聯網、學術教育、智能交通、安全監控、醫療保健等諸多領域,這可能也是眾多科技廠商爭相發布8K產品的原因之一。

具體操作來看,夏普將其應用領域劃分為8大生活領域,這些領域將通過富士康進行全面覆蓋,通過分工與合作,達成8K+5G技術在多個場景下的使用。

例如醫療領域,醫生在進行手術時,需要長時間集中精力,視覺往往會造成影響。而一些比較難以處理的手術,在切掉病灶時由于人眼很難直接觀看到切下的細胞,借助8K超高清分辨率,醫生能夠更準確地下刀。同時,得益于5G網絡的高速、低時延特性,醫生甚至可以進行遠程手術。在工業領域內,8K+5G+AI的數據搜集能力,甚至可以直接讓工廠對產線布局進行最合理的布置。

綜合來看,夏普在8K電視的布局上,并不是只是在單一產品技術指標上做“升級”,而是在整個生態系統應用上“全面布局”。

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